Crònica de Lluis Ribera al Setmanàri de l'Alt Empordà. REI DE COPES

La apuesta por las lencerías que trabajan bien.

En el mundo del sujetador, se tiende a confundir un establecimiento que durante muchos años se dedica al oficio, con un lugar donde las prendas son antiguas y anticuadas, y alejadas de la moda.

Debemos desmitificar tamaña insensatez. En general, estos establecimientos procuran tener soluciones de todo tipo para todas las mujeres. Tanto funcionales, como de capacidad, como básicos, clásicos, actuales, moda...

Menudo error cometerían, si no se especializaran precisamente en eso, en la de tener respuestas a tallas y copas, a construcciones y sobre todo a aconsejar a la usuaria mediante sesión de probador.

Y sin caer en el error de poner en el mismo "saco" distintas maneras de vender sujetadores, no hemos de olvidar, que del mismo modo que unas se esfuerzan en tener escaparates vistosos y atractivos, haber organizado la tienda para que la clienta tenga el máximo de productos a la vista, las otras también.

Y por tanto no podemos generalizar que unas son feuchas, poco visuales, poco escaparate y productos apilados en cajitas detrás del mostrador y las otras son "ole-ole", a poco precio y sin nada de savoir-faire de las empleadas.

No confundamos.

Tener una tienda bien organizada, visual, con personal preparado y capacidad suficiente para tener el producto que la clienta necesita (función, talla-copa, etc, etc.) es casi exclusivo de tiendas con capacidad experta, que innovan, se reorganizan, están al día, se preocupan por tener productos de calidad, y que para ellas, lo verdaderamente importante es que la mujer, salga de la tienda satisfecha con su compra, y que le haya costado el precio que le haya costado, se llevan un producto sin remordimientos, porque saben que pase lo que pase, habrán hecho una gran compra.

by @FrancescPuertas

Sayfit, la app gratuita que ayuda a encontrar lencerías expertas.

El mercado de la lencería se ha centrifugado. Cuando hablamos de distribución (tiendas), todo el sector admite que por un lado han quedado las cruentas guerras de la venta por impulso, donde se sitúan buena parte de las tiendas de retail compitiendo por precio y atracción visual. 

Por otro lado las tiendas que se han preparado para tener productos que cubren el amplio espectro de las tallas y las copas y los productos técnicos. En este caso, no se compite por precio, sino por su capacidad experta de tener el producto que se busca, de la talla y la copa adecuadas y que cubre las necesidades como el deporte, la lactancia, la salud, etcétera.

Todas compiten en el aspecto mas visual. Aquel que atrae a la usuaria. Aunque en el caso de las segundas, saben que su gran atractivo es que tienen de todo y que tienen soluciones.

En el primer caso, cuentan con campañas de marketing que las sitúa en el epicentro de la generación de moda rápida, con gran poder de atracción, y su modelo de negocio es el de vender mucho y rápido.

En el segundo caso, los/las profesionales dedican su tiempo a encontrar el producto, ayudar a escoger la talla y la copa, a encontrar el patrón que mas se adapte (construccion de la prenda), ayudar en el probador, aconsejar el sujetador de acuerdo con su uso...

El primero procura anunciar en grandes letras con "fuentes" y colores escogidos, precios que rondan los 20 euros o menos.

El segundo esgrime el producto perfecto, la durabilidad y la calidad del producto. Porque también están a la moda, los sujetadores también son chulos y se esfuerzan por exponerlos de forma correcta.

Nosotros apostamos por los segundos. Los que venden productos que no se deterioran, que aguantan, que cumplen su función... 

Por eso tenemos la app Sayfit, que ayuda a encontrar las tiendas de lencería-corseteria de la ciudad, que ofrecen la garantía de ofrecer un producto experto.

by Francesc Puertas